Маркетолог 1 в россии
Как ФАС маркетолога номер один поправило
Про ФАС
Антимонопольная служба РФ по Свердловской области признала незаконной рекламу маркетолога Игоря Манна. По мнению ФАС, упомянутый гражданин не имеет права называть себя «маркетологом номер один в России».
Как сообщает пресс-служба свердловского управления ФАС, к ним поступила жалоба на рекламу Игоря Манна в одном из местных журналов.
«Основанием к возбуждению дела послужило заявление гражданина с жалобой на распространение в журнале «Стольник» рекламы мастер-класса И.Манна, в которой используется выражение «маркетолог № 1 в России». Антимонопольным ведомством установлено, что рекламодателем указанной рекламы является ООО «Центр бизнес-образования». Изучив материалы дела, комиссия Свердловского УФАС России признала факт нарушения ФЗ «О рекламе» в действиях ООО «Центр бизнес-образования»
Таким образом, рассмотрев жалобу, ФАС признала ее обоснованной и запретила впредь использовать подобные эпитеты в отношении этого лица.
Напомню коллегам маркетинговым специалистам, желающим как и означенный господин, как-нибудь заявить о себе или своей компании подобным же образом, что «Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами».
Это у него в принципах
На самом деле хвастовство продает. И еще как! Так же как и профессионализм.
И.Манн «Маркетинг. А теперь вопросы!» 2008 г. Изд.: «Манн, Иванов и Фербер» ISBN 978-5-902862-52-9
Другими словами, в контексте решения суда, уравняв профессионализм и хвастовство, несостоявшийся «маркетолог номер раз» многое что о себе сказал. Верно?
Вторая цитата, также замечательна контекстной точностью:
Для мании величия, необязательно величие. Вполне хватит мании.
И все же, почему?
А действительно, почему г-н Манн думает о себе столь высоко. Для понимания прочтем его блог, пост которого, несмотря на решение ФАС, до сих пор красуется на его сайте:
Ниже я называю возможные причины, почему меня называют номером 1 в маркетинге:
- Наверное, книги? Я написал о маркетинге и клиентоориентированности 16 книг
- Может потому, что гуру маркетинга? Гуру маркетинга меня назвало издательство «Питер» в далеком 2002 году.
- Возможно лекции/выступления? Вот это весомый фактор. Я много выступаю (более 100 разных выступлений в год) — мастер-классы, семинары, форумы.
- Может быть консалтинг? Я люблю консультировать.
- Рейтинги? Я часто попадал в разные рейтинги
- Из-за моей карьеры? Я работал 2 года коммерческим директором и 10 (!) лет директором по маркетингу в самых разных компаниях.
И все-таки, думаю, главная причина, почему меня считают «номером 1» — это совокупность факторов.
Друзья коллеги, уважаемый г-н Манн. Позвольте я процитирую другого, тоже известного в нашем с вами кругу специалиста и автора, но чуть более скромного человека:
Концепция маркетинга — это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации
Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд.
/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-94723-952-3
К сожалению, часто сталкиваюсь с тем, что люди, мнящие себя в профессии довольно высоко, не просто не знакомы с принципами маркетинга, а сознательно подменяют цели маркетинга – удовлетворенные людей, на собственные цели личного обогащения и как средство обеспечения тщеславного превосходства.
Лучшие маркетологи Москвы. Рейтинг специалистов по маркетингу 2020 года
Маркетологи – это особо востребованные специалисты, которые занимаются изучением рынка с целью создания собственной рыночной стратегии для продвижения той или иной группы товаров клиента. Маркетолог анализирует спрос на продаваемый товар, существующие рынки сбыта, также анализирует работу конкурентов и занимается поиском новых интересных предложений.
В современных условиях жесткой конкуренции ведение успешного и прибыльного бизнеса без такого специалиста практически невозможно. А чтобы ваш бизнес смог выйти «на новый уровень», необходимо обращаться только к проверенным экспертам с большим опытом. Предлагаем ознакомиться с пятью лучшими маркетологами Москвы.
1. Игорь Березин
Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов» Игорь Березин возглавляет больше 15 лет. За период своей работы он стал сертифицированным экспертом и занял должность председателя Совета директоров полиграфической компании. Под его именем было выпущено около 500 статей и других аудиовизуальных материалов, посвященных развитию маркетинга в России. В настоящее время также ведет обучающие семинары и разрабатывает авторские программы.,
2. Андрей Себрант
Андрей Себрант – это не только ведущий российский маркетолог, но и ученый. Он начинал свою карьеру в «Яндекс» как директор по специальным проектам, но вскоре был переведен на должность директора по маркетингу, которую и занимает по сегодняшний день. Себрант также является членом объединений Internet Society и ICANN и лектором в нескольких бизнес-школах.
Стал победителем номинации «Лучший директор по маркетингу», за что получил премию «АРИСТОС».
Веб-сайт: sebrant.ru
3. Игорь Манн
Игорь Манн является одним из основателей издательства «МИФ» (расшифровывается как «Манн, Иванов, Фербер»), в котором выпускал ряд собственных книг о маркетинге. Книги завоевали популярность не только у отечественных читателей, но и у зарубежных. Его первая работа «Маркетинг на 100%: как стать хорошим менеджером по маркетингу», выпущенная в 2003 году, трижды признана Гильдией маркетологов лучшей. Эта же организация присвоила Игорю Манну в 2006 и 2008 году звание «Консультант года».
Веб-сайт: igor-mann.ru
4. Николай Меркулов
Молодой и перспективный маркетолог, который уже успел стать сертифицированным специалистом в компании «Яндекс» и «Google», а также является владельцем digital-агентства PinFox. Под его руководством были разработаны несколько крупных и успешных интернет-проектов. Специалист активно работает как на российском, так и зарубежном рынке.
В спектр предоставляемых услуг входят также аналитика, аудит и другие комплексные маркетинговые предприятия.
5. Илья Балахнин
Илья Балахнин является генеральным директором и соучредителем Paper Planes Consulting Agency. Под его руководством также находится общество WebInCo Russia. За его десятилетнюю карьеру маркетолога были разработаны собственные уникальные HR-стратегии и реализованы успешные проекты для компаний разного уровня и направления.
Самые известные маркетологи России
Игорь Манн. Маркетер с 1993 года и интернет-маркетер с 2009. Консультирует с 1989 года. Редкое сочетание теории и практики. Преподаватель ГУУ и ВАВТ, кандидат наук. Автор книг, 12 программ открытых тренингов и трех корпоративных программ.
Дмитрий Песков. Пресс-секретарь Президента России Владимира Путина с 22 мая 2012 года. Российский государственный деятель, дипломат, переводчик, заместитель Руководителя Администрации Президента.
Максим Поташев. Маркетолог, математик, бизнес-тренер. Президент федерации спортивного бриджа России. Магистр игры «Что? Где? Когда?», четырехкратный обладатель приза «Хрустальная сова».
Андрей Себрант. Директор по маркетингу сервисов в Яндекс. Кандидат физико-математических наук, автор более 60 научных работ в области лазерной физики и нелинейных процессов взаимодействия лазерного излучения с веществом. Бессменный главный редактор профессионального журнала «Интернет-маркетинг» с момента его создания в 2001 году. Автор большого числа публикаций и докладов по интерактивному маркетингу. Регулярно читает лекции на эту тему студентам различных бизнес-школ Москвы.
Николас Коро. Главный куратор RCB&B в RCBB, научный руководитель «Экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении»» в Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. Признанный специалист в сфере бренд-ориентированного маркетинга и бренд-менеджмента.
Дмитрий Сидорин. Эксперт №1 по управлению репутацией в сети. Основатель, руководитель в ЛИМУР. Основатель и генеральный директор в Интернет-агентстве «Сидорин Лаб».
Дамир Халилов. CEO & Founder в Green PR. Один из главных специалистов России по Social Media Marketing.
Александр Левитас. Международный бизнес-тренер и консультант. Эксперт №1 по партизанскому маркетингу. Автор бестселлера «Больше денег от Вашего бизнеса».
Ника Зебра (Вероника Кириллова). Директор PR-агентства Zebra Company и центра онлайн-курсов «Медиатека». Персональный PR-менеджер в NikaZebra.
Александра Гуреева. Бизнес-консультант. Предприниматель. 8-летний опыт создания и управления собственными проектами, начиная от контент-проектов, заканчивая интернет-магазином. Автор и ведущая Gureeva TV. Автор книги «Сама себе босс». Автор первой в России программы развития бизнес-навыков для женщин. Приглашенный лектор на Экономическом Факультете МГУ им. М.В. Ломоносова.
Ольга Дашевская. Основатель, старший партнер агентства PR Inc. Возглавляет рабочую группу по тендерной политике в области PR в Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). «ТОП — 1000 российских менеджеров» (ТОП-10 высших руководителей в области профессиональных услуг) по версии Коммерсантъ и Ассоциации менеджеров России 2015. Единственный России двукратный обладатель премии «Kotler Awards» (2014 — 2015 гг).
Андрей Баранников. Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications. Почетный председатель АКОС, вице-президент РАСО и член исполнительного комитета Международной ассоциации ICCO. Член Международной ассоциации IPRA, член Международной ассоциации IABC. Является Академиком РАОС. Лауреат престижных международных и российских профессиональных премий.
Федор Вирин. Vice President в IAB — Interactive Advertising Bureau. Партнер в Data Insight. Partner в NLO Marketing.
Михаил Маслов. Генеральный директор коммуникационного агентства Ketchum в России.
Инна Любарская-Маткова. Основатель и руководитель маркетингового агентства и бизнес-школы Brand4Brand. Преподаватель по маркетингу, рекламе, PR, брендингу в Институте повышения квалификации и переподготовки кадров РУДН.
Илья Балахнин. Один из самых востребованных стратегов в области новых медиа. На его счету десятки успешных кампаний в области маркетинга как на российском, так и на международном уровне. Руководитель и управляющий партнер Paper Planes Consulting Agency – первого в России агентства, в основу своей работы заложившего подход маркетинга, основанного на данных или Data-driven Marketing.
Игорь Березин. Президент НП «Гильдия Маркетологов». Партнер консалтинговой компании Semperia M&S. Председатель Совета директоров: типографии «Советская Сибирь» (Новосибирск), «Уральский рабочий» (Екатеринбург), «Тюменский дом печати». Автор корпоративных, публичных и академических (для МВА программ) семинаров.
Елена Фадеева. Генеральный директор PR агентства FleishmanHillard Vanguard.
Петр Осипов и Михаил Дашкиев. Основатели и руководители компании «Бизнес Молодость» (БМ) – крупнейший в РФ проект по развитию предпринимательства.
Аяз Шабутдинов. Предприниматель, создатель холдинга Like, блоггер, коуч. Полуфиналист «Школы молодого миллиардера» журнала Forbes и Международной премии молодых предпринимателей EQ GSEA.
Почему я номер 1 в маркетинге?
Мне недавно задали вопрос: «почему меня считают номером 1 в маркетинге?».
На конференции Digitale 7 весной этого года перед гостями стояла моя ростовая фигура с табличкой в руках «Назови маркетолога №2?» — смешно, но никому в голову ответ не пришел :).
Но это эмоции… А рацио?
Ниже я называю возможные причины, почему меня называют номером 1 в маркетинге:
Наверное, книги?
Я написал о маркетинге и клиентоориентированности 16 книг/пушбуков (две из них — «Продать всё» и «Инструменты маркетинга для отдела продаж» — выйдут в 2017 году).
«Маркетинг на 100%» — первая и единственная до сих пор книга о том, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Она же, пожалуй, самая продаваемая книга в России: её суммарный тираж — более 100 тысяч экземпляров.
«Маркетинг без бюджета» — самая дорогая книга по маркетингу в нашей стране (она стоила в 2009 году 9 тыс. рублей). На эту книгу Филип Котлер дал отзыв — и я не знаю ни одной другой книги российского автора с отзывом международного гуру маркетинга.
«Возвращенцы» и «Фидбэк» — пожалуй, единственные в своем роде книги о маркетинге возвращения клиентов и получения обратной связи от клиентов (я и на Западе не встречал книг на эту тему).
У моих книг много разных наград.
Может потому, что гуру маркетинга?
Гуру маркетинга меня назвало издательство «Питер» в далеком 2002 году, когда — без моего ведома — назвали меня так в аннотации к первому изданию «Маркетинг на 100%». Потом я попросил их убрать эти слова — но уж больно широкий резонанс получила тогда книга, и фраза прижилась…
Возможно лекции/выступления?
Вот это весомый фактор. Я много выступаю (более 100 разных выступлений в год) — мастер-классы, семинары, форумы (Synergy Insight Forum, Synergy Global Forum) , конференции, встречи со студентами…
У меня больше 20 разных тем: маркетинг, интернет-маркетинг, клиентоориентированность, прайсинг, инновации…
Я выступал и на международных ивентах и моя самая большая гордость: я был единственным российским спикером на первом международном маркетинговом форуме, который в 2012 году проводил Филип Котлер (3000 участников).
В России я выступал на Synergy Global Forum — 6000 участников.
Из-за интервью?
У меня часто берут интервью — мое имя часто светится в разных онлайн и офлайн изданиях. Это добавляет популярности. И, конечно, журналисты часто используют фразы «номер 1», «гуру» и прочие громкие слова.
Может быть консалтинг?
Я люблю консультировать, нашей компании «Маркетинг Машина» — уже почти 12 лет (появилось на год раньше «Манн, Иванов и Фербер»). У меня много клиентов (российские и западные компании, малый, средний и крупный бизнес), некоторые из них весьма статусные и звездные (здесь обойдемся без имен).
Рейтинги?
Я часто попадал в разные рейтинги — то как лучший спикер по маркетингу, то как лучший консультант (по версии Гильдии Маркетологов), один раз — как лучший директор по маркетингу (в сегменте b2b — это было в далеком 2006 году, первый рейтинг директоров по маркетингу журнала «Секрет фирмы»).
Из-за моей карьеры?
Я работал 2 года коммерческим директором и 10 (!) лет директором по маркетингу в самых разных компаниях.
Я был лицом обложки журнала «Компания», когда в 2000 году начал работать в Австрии директором по маркетингу компании Avaya в регионе Центральная Восточная Европа, Ближний Восток и Африка, отвечая за маркетинг в 68 странах мира.
По пальцам пересчитать практиков с таким опытом, которые потом делятся им в своих выступлениях и книгах.
Вероятно, мои бизнес-проекты?
И все-таки, думаю, главная причина, почему меня считают «номером 1» — это совокупность факторов.
Хотите стать номером 1 в своей теме?
Выступайте хорошо и много.
И по совокупности факторов успех и признание придут и к вам.
Это же хорошо, когда есть номер 1.
На него равняются другие.
С него берут пример.
Его стараются «сделать» (и, увы, без зависти, критики и наездов тут никак).
Он драйвит других.
В общем, хорошо, что мы есть.
Если вас считают номером 1, значит, это нужно.
