Start-365.ru

Работа и Занятость
13 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Лучший маркетолог рф

журнал стратегия

# журнал стратегия

Объявлены лучшие маркетологи России

15 февраля рекламная индустрия узнала, кто из маркетологов занимает лидирующие места. Торжественная церемония награждения победителей Национальной Премии бизнес-коммуникаций прошла в Москве в театре Александра Градского «Градский Холл». 300 участников, 31 победитель, 4 гран-при, 4 специальные номинации. Сильнейшие профессионалы страны получили награды за самые эффективные маркетинговые практики.

Площадка объединила свыше 500 гостей. Алексей Ковылов (АКАР), Александр и Карина Оганджанян (TWIGA), Елена Решетова (AGT), Владимир Евстафьев (ИМА-пресс), Владилен Ситников (Possible Group), Гавриил Гордеев (ТНТ4), Игорь Кирикчи (BBDO Group), Владимир Филиппов (Российская академия рекламы) и другие ведущие представители крупнейших рекламных и медиа-агентств, брендов и компаний, топ-менеджеры и СМИ посетили мероприятие, чтобы поздравить лауреатов с победой в основных номинациях: «Лучший директор по маркетингу», «Лучшая маркетинговая стратегия», «Лучшая маркетинговая кампания» и в спецноминациях: Trendsetter, Innovation, «Прорыв года», «Социальная ответственность».

Торжественную обстановку Церемонии обозначили welcome-drink, фуршет и концерт Оркестра театра Александра Градского при участии звезд шоу «Голос».

Валентин Смоляков, генеральный директор Национальной Премии бизнес-коммуникаций: «Сегодня эффективность маркетинговых коммуникаций – одна из самых востребованных историй на российском рынке. Рекламодатели серьезно относятся к своим вложениям, а мы, как индустриальная организация, заинтересованы в том, чтобы отрасли транслировали только лучшие инструменты и возможности. Премия объединила весь цвет российского маркетинга, а ее победители представили масштабные серьезные проекты, привлекающие внимание международных компаний».

Участниками Премии выступили «Газпромнефть», Condé Nast, Nestle, PepsiCo, Johnson&Johnson, «Бургер Кинг», «Ингосстрах», Gorn Development, Мегафон, МТС, «Звезда Столицы», LVMH, «Рольф», Ростелеком, IKEA, Clarins и другие топовые компании из 27 отраслей экономики, от FMCG до тяжелой промышленности.

Лауреатами Гран-при стали: «Лучший директор по маркетингу»: Дарья Котова, Музей современного искусства «Гараж»; «Лучшая маркетинговая кампания»: DOSТАЕВСКИЙ, GRANAT-Communications; «Лучшая маркетинговая стратегия»: Johnson&Johnson, Никоретте; Гран-при Российской академии рекламы: ФК «Спартак», TWIGA Communication Group.

Мина Хачатрян, директор по стратегическому маркетингу ТПХ «Русклимат», лауреат Премии: «Русклимат» продвигает собственные торговые марки, две из которых были представлены на Премии в номинациях: «Лучшая маркетинговая стратегия» (бренд Ballu) и «Лучшая маркетинговая кампания» (бренд Royal Thermo). Оба бренда получили первое место в категории «Товары для дома и загородной жизни, бытовая техника и электроника для дома и офиса». Представив заявку на НПБК в сфере IT, я хотела донести ключевую идею, что сегодня эффективность и результативность маркетинга во многом определяется глубокой интеграцией с IT, HR и финансами. Именно подобное взаимодействие делает его успешным. Маркетинг – это не только управление ценообразованием, ассортиментной политикой, товаропроводящей цепочкой и продвижением, это еще и управление человеческим и временным капиталом, мотивация и развитие персонала, правильное администрирование».

Юлия Зарипова, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций М.Видео, лауреат Премии: «М.Видео – многолетний лидер рынка в своей категории с 25-летней историей успеха, узнаваемым брендом и большой долей постоянных лояльных покупателей. Несмотря на уверенное лидерство, компания находится в постоянном поиске новых точек роста, новой аудитории. Нам важно сохранить ключевую составляющую восприятия бренда, но при это сделать его релевантным молодой аудитории. Ключевым инструментом маркетинговых коммуникаций для решения этой задачи выступил проект m_mobile».

Премия проходила под эгидой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в несколько этапов: сбор заявок (до конца 2017 года); закрытые заседания Экспертного совета онлайн- и оффлайн-голосования, а также заседание конкурса гран-при, определившее также и победителей спецноминаций.

В состав жюри вошли более 100 крупнейших игроков деловой, медиа- и рекламной отрасли, в числе которых были: Сергей Пискарев (НРА), Александр Митрошенков (ТМК), Николай Усков (Forbes). Снежана Черногорцева (Мегафон), Михаил Бергер (РУМЕДИА), Андрей Милёхин (РОМИР), Ольга Барская (OMD OM).

В своей работе эксперты использовали статистические данные по медиа-размещениям от стратегического research-партнера – компании Mediascope.

Победителей определяли по критериям оценки, специально разработанным международной консалтинговой компанией Accenture.

Виолета Родионова, Accenture: «Мы считаем Премию очень важным проектом, позволяющим развивать и поддерживать высокие индустриальные стандарты, а также обеспечивать широкое признание профессионализма специалистов маркетинга, компаний и агентств. В этом году было подано порядка 300 заявок, что свидетельствует о большом интересе к награде. Среди участников было много примеров, обеспечивающих отличные бизнес-результаты, а умение точно и лаконично ответить на вопросы заявки производит такое же сильное впечатление, как и сами результаты. Еще один важный момент – попытка выделить усилия специалистов и оценить именно вклад бюджета. Премия – это полезный опыт, и мы рекомендуем компаниям участвовать в проекте и в следующем году».

Премия проходила при поддержке ТПП РФ, АКМР, РАМУ, IAB Russia, РАЭК, ГИПП, Гильдии маркетологов, EMG, Independent Media, Esquire, Cossa, Repa, Copy General, Cabinet Lounge, De`Longhi, PepsiCo, «Звезда Столицы», Artox Media, Merci (Storck), Flowers_From_Msc.

Стратегическим коммуникационным партнером выступил ACMG|Forbes; генеральным информационным партнером – «Коммерсантъ»; генеральным спортивным партнером – «Спорт-Экспресс»; генеральным телевизионным партнером – МИР; генеральным видеопартнером – «Первая Медиа Группа»; генеральным радиопартнером – «ГПМ-радио». Генеральное информационное агентство представил Интерфакс.

Самые известные маркетологи России

Игорь Манн. Маркетер с 1993 года и интернет-маркетер с 2009. Консультирует с 1989 года. Редкое сочетание теории и практики. Преподаватель ГУУ и ВАВТ, кандидат наук. Автор книг, 12 программ открытых тренингов и трех корпоративных программ.

Дмитрий Песков. Пресс-секретарь Президента России Владимира Путина с 22 мая 2012 года. Российский государственный деятель, дипломат, переводчик, заместитель Руководителя Администрации Президента.

Максим Поташев. Маркетолог, математик, бизнес-тренер. Президент федерации спортивного бриджа России. Магистр игры «Что? Где? Когда?», четырехкратный обладатель приза «Хрустальная сова».

Андрей Себрант. Директор по маркетингу сервисов в Яндекс. Кандидат физико-математических наук, автор более 60 научных работ в области лазерной физики и нелинейных процессов взаимодействия лазерного излучения с веществом. Бессменный главный редактор профессионального журнала «Интернет-маркетинг» с момента его создания в 2001 году. Автор большого числа публикаций и докладов по интерактивному маркетингу. Регулярно читает лекции на эту тему студентам различных бизнес-школ Москвы.

Николас Коро. Главный куратор RCB&B в RCBB, научный руководитель «Экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении»» в Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. Признанный специалист в сфере бренд-ориентированного маркетинга и бренд-менеджмента.

Дмитрий Сидорин. Эксперт №1 по управлению репутацией в сети. Основатель, руководитель в ЛИМУР. Основатель и генеральный директор в Интернет-агентстве «Сидорин Лаб».

Читать еще:  Интернет маркетолог кто это

Дамир Халилов. CEO & Founder в Green PR. Один из главных специалистов России по Social Media Marketing.

Александр Левитас. Международный бизнес-тренер и консультант. Эксперт №1 по партизанскому маркетингу. Автор бестселлера «Больше денег от Вашего бизнеса».

Ника Зебра (Вероника Кириллова). Директор PR-агентства Zebra Company и центра онлайн-курсов «Медиатека». Персональный PR-менеджер в NikaZebra.

Александра Гуреева. Бизнес-консультант. Предприниматель. 8-летний опыт создания и управления собственными проектами, начиная от контент-проектов, заканчивая интернет-магазином. Автор и ведущая Gureeva TV. Автор книги «Сама себе босс». Автор первой в России программы развития бизнес-навыков для женщин. Приглашенный лектор на Экономическом Факультете МГУ им. М.В. Ломоносова.

Ольга Дашевская. Основатель, старший партнер агентства PR Inc. Возглавляет рабочую группу по тендерной политике в области PR в Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). «ТОП — 1000 российских менеджеров» (ТОП-10 высших руководителей в области профессиональных услуг) по версии Коммерсантъ и Ассоциации менеджеров России 2015. Единственный России двукратный обладатель премии «Kotler Awards» (2014 — 2015 гг).

Андрей Баранников. Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications. Почетный председатель АКОС, вице-президент РАСО и член исполнительного комитета Международной ассоциации ICCO. Член Международной ассоциации IPRA, член Международной ассоциации IABC. Является Академиком РАОС. Лауреат престижных международных и российских профессиональных премий.

Федор Вирин. Vice President в IAB — Interactive Advertising Bureau. Партнер в Data Insight. Partner в NLO Marketing.

Михаил Маслов. Генеральный директор коммуникационного агентства Ketchum в России.

Инна Любарская-Маткова. Основатель и руководитель маркетингового агентства и бизнес-школы Brand4Brand. Преподаватель по маркетингу, рекламе, PR, брендингу в Институте повышения квалификации и переподготовки кадров РУДН.

Илья Балахнин. Один из самых востребованных стратегов в области новых медиа. На его счету десятки успешных кампаний в области маркетинга как на российском, так и на международном уровне. Руководитель и управляющий партнер Paper Planes Consulting Agency – первого в России агентства, в основу своей работы заложившего подход маркетинга, основанного на данных или Data-driven Marketing.

Игорь Березин. Президент НП «Гильдия Маркетологов». Партнер консалтинговой компании Semperia M&S. Председатель Совета директоров: типографии «Советская Сибирь» (Новосибирск), «Уральский рабочий» (Екатеринбург), «Тюменский дом печати». Автор корпоративных, публичных и академических (для МВА программ) семинаров.

Елена Фадеева. Генеральный директор PR агентства FleishmanHillard Vanguard.

Петр Осипов и Михаил Дашкиев. Основатели и руководители компании «Бизнес Молодость» (БМ) – крупнейший в РФ проект по развитию предпринимательства.

Аяз Шабутдинов. Предприниматель, создатель холдинга Like, блоггер, коуч. Полуфиналист «Школы молодого миллиардера» журнала Forbes и Международной премии молодых предпринимателей EQ GSEA.

У кого учиться: Эксперты интернет маркетинга и где они обитают

Обновлено: 7 месяцев назад

Подготовить качественную email рассылку ー сложно. А если ее ещё нужно усилить связкой с другими маркетинговыми каналами ー это задание для супергероев. В таких ситуациях хорошо бы обратиться за советом к настоящему профи, а рядом только бухгалтер Зинаида Генриховна. Но ePochta не бросит вас.

Ранее мы уже писали об известных маркетологах. Это были Стив Джобс, Говард Шульц, Серхио Займан. Они и сейчас остаются в топе, ведь мы используем их продукты каждый день.

Сегодня мы поговорим о современных экспертах, которые диктуют новые веяния и тенденции digital маркетинга.

Эксперты отечественного интернет маркетинга

Эльнара Петрова — одна из самых известных SMM маркетологов России

Эльнара Петрова, SMM-специалист, куратор школы для СММ-щиков, учредитель “Коммуникационного агентства NextMedia”.

Эльнара запустила авторский подкаст “SMM без котиков”, где уже 6 лет делится информацией с аудиторией. Совместно с другими экспертами рассказывает о новых тенденциях маркетинга, кейсах, историях успеха и продвижении в социальных сетях.

Недавно вышел юбилейный, сотый подкаст в SMM без котиков, в котором Эльнара отвечает на вопросы подписчиков:

  • Какое событие в профессиональной жизни запомнилось больше всего?
  • Как правильно работать с негативными отзывами?
  • Как продавать в соцсетях и при этом не навязывать себя клиенту?
  • Какой тип контента повышает доверие аудитории к продукту?
  • Какие слова лучше не использовать, общаясь с клиентом в соцсетях?

В СММ агентстве Эльнары Петровой есть образовательный онлайн курс “Школа SMM-специалиста”. На нем Эльнара совместно с другими экспертами СММ и Интернет-маркетинга рассказывает о:

  • правильном сегментировании ЦА;
  • создании релевантного контента;
  • работе с реальными брендами;
  • других особенностях СММ продвижения.

На своих страницах в социальных сетях она делится своими видео, статьями, курсами.

Игорь Манн

Издатель, писатель, консультант по маркетингу, совладелец нескольких консалтинговых компаний “Oy-li”, “Маркетинг машина”, “Лидмашина”. Первая специализируется на улучшении работы отдела продаж, вторая ー оффлайн маркетинга, а третья занимается всем, что связано с интернет-маркетингом. Его называют гуру российского маркетинга, но он именует себя маркетером. Игорь считает, что маркетолог ー это теоретик, а вот маркетер ー практик.

За свое время он работал с многими компаниями, например, Арктел, Ciba, Alcatel, Lucent, Avaya, Konica и др.

Несмотря на то, что Игорь давно в маркетинге, он имеет свежий взгляд на тенденции развития этой сферы. Постоянно выступает на конференциях, является спикером авторских тренингов и программ.

В арсенале эксперта более 20 книг о маркетинге и продажах. Большинство из них стали бестселлерами. Такие книги, как “Маркетинг на 100%”, “Без бюджета”, “Номер 1” стали настольными, как для начинающих специалистов, так и для опытных.

Игорь Манн бесплатно делится своими знаниями в:

Андрей Федорив — эксперт по интернет-маркетингу. И не только

Андрей Федорив занимается развитием и созданием брендов с 1998 года:

  • Отец самых известных украинских брендов — «Хортица», «Новая почта», «Ощадбанк», OLX, «Готово!», «ПУМБ», Casta и др
  • Спикер
  • Преподаватель и создатель маркетинговых курсов
  • Самый молодой лауреат премии “След в рекламе”, которую получил еще в 2007 году
  • Основатель международной креативной компании Fedoriv
  • Владелец публичного пространства Fedoriv Hub

На протяжении 5 лет он занимает руководящие должности в таких международных компаниях, как Video International Украина, Adell Saatchi & Saatchi, Bates Ukraine и United Communications Group.


Почитать о всех проектах и историях их создания можно на:

Таисия Кудашкина — востребованный эксперт по digital маркетингу

Ее величают королевой digital-маркетинга, ибо Таисия входит в топ-100 женщин-предпринимателей по версии журнала Forbes.

Она основала WebSarafan ー самую большую площадку для предпринимателей в Рунете. Таисия запускает курсы, на которых делится знаниями о том, как продвигать бизнес онлайн.

Читать еще:  Инженер маркетолог обязанности

Она ー автор Websarafan-шоу. Это серия подкастов, в которых совместно с другими экспертами рассказывает об историях предпринимателей, рассматривает их факапы и удачи, дает советы по развитию бизнеса онлайн.

В свое время создала самую большую и влиятельную группу предпринимателей в Facebook, придумала и реализовала tulp.ru. Это самый большой сайт отзывов в Рунете.

Сейчас Таисию Кудашкину часто можно увидеть спикером на разных форумах и конференциях, например, Digital October или RIW. Она активно запускает курсы и вебинары по digital-продвижению. Одним из последних был мини-курс “5 шагов к запуску стабильных онлайн-продаж”.

Она получает множество позитивных и благодарственных отзывов.

Ольга Ларина — эксперт в сфере PR, SMM и контент маркетинга

Ольга Ларина ー специалист в сфере PR, SMM, копирайтинга и создания индивидуального стиля.
Сейчас Ольга преподаватель, коуч, маркетинг- и PR-консультант. Скоро стартует ее новый курс, в котором ученики узнают о стратегиях и инструментах продвижения бренда в социальных сетях.

Сама Ольга предоставляет услуги по имиджмейкингу, продвижению в Facebook и PR. Создание имиджа компаниям, она называет занятием для души. Ее услугами пользовались известные политики и бизнесмены. Она сделает полный апгрейд гардероба и сама пройдется с вами по магазинам.

Дополнительно она пишет тексты на заказ, но только в том случае, если проект ей интересен. Сама себя называет дорогим копирайтером. Это и неудивительно:

Она делится своими знаниями на блоге и YouTube канале, или на платных вебинарах и курсах.
На блоге Ольга пишет о нововведениях в СММ, лайфхаках для продвижения и дает советы по развития бренда.

В своих видео она рассказывает о том, как бренду грамотно использовать соцсети. Вот одно из них.

Зарубежные лидеры мнений в экспертном маркетинге

Нил Патель, SEO специалист, в топе лучших интернет-маркетологов мира

Личность нестандартная, но интересная.

Нил Патель начал свой путь в маркетинге в 15 лет, создав онлайн доску объявлений. Это был лишь способ заработка, который не продержался и полгода. Тогда Нил понял, что заниматься делом только ради денег — идея так себе.

Это не единственный провал Нила. Но с каждого он выносил правильный урок, что помогло ему стать профессионалом.

Нил Патель входит в топ-10 маркетологов мира по версии журнала Forbes. Он соучредитель Neil Patel Digital, автор продукта Kissmetrics, который обскакал Google Analytics. Нил ведет свой блог, где делится советами и лайфхаками интернет маркетинга и SEO кампаний. Он также активно публикует видео в Facebook, например:

Внимание, все его посты на английском языке!

Топ-6 советов Нила Пателя:

  1. Развивайтесь быстро.
  2. Не вкладывайте сразу слишком много денег.
  3. Будьте консерватором в планировании бюджета.
  4. Создавайте продукт для клиентов.
  5. Держите баланс между финансами, продуктом и бизнесом.
  6. Полюбите критику.

Ну а если вы в хороших отношениях с английским, то блог и страница Facebook Нила станет для вас кладезем знаний. Уделите время обучению, чтобы не тратить его на исправление ошибок.

Энн Хэндли


Энн Хэндли, контент-менеджер в компании MarketingProfs, блогер, писатель, ветеран контент маркетинга и пионер цифрового маркетинга. Книга “Пишут все” стала бестселлером по версии Wall Street Journal.

В Твиттере Энн пишет, что борется с заурядным контентом. Она с радостью делится секретами создания контента, который не только полюбится клиентам, но и даст результат бизнесу.

Энн постоянно выступает на вебинарах и форумах, после чего получает кучу восторженных отзывов и слов благодарности.

Я мог бы слушать ее весь день. Потрясающее окончание для моего опыта на конференции!

Доступный, забавный и потрясающий спикер!

“Лучший доклад всей конференции.

Энн Хэндли названа одной из 20 самых влиятельных женщин-блогеров по версии журнала Forbes. IBM назвали ее одной из 7 персон, которые формируют современный маркетинг.

В своем блоге она делится лайфхаками контент маркетинга и вдохновляет статьями.

Если вы знаете английский, то смотрите доклад Энн на одной из конференций. Она рассказывает о том, что контент должен быть более смелым.

Заключения

Современные лидеры мнений в сфере маркетинга доказывают, что не обязательно иметь большое количество денег, чтобы добиться успеха. Главное ー труд и желание развиваться. Если вы к этому готовы, то эти эксперты станут для вас примером и помощниками.

Итоги года: 12 лучших российских маркетинговых и PR-кампаний 2016 года

Редакция рубрики Digital собрала рекламные, PR- и брендинговые кампании 2016 года, которые получили популярность на страницах издания и в соцмедиа. Редакция учитывала мнение профессионального сообщества, реакцию интернет-пользователей и масштаб проделанной работы.

Пенсионер из Химок

Маркетолог российского агентства Nectarin Роман Зарипов вместе со своим другом за два месяца и при бюджете в 50 тысяч рублей сделал популярным пенсионера из Химок Бориса Борка. Специалисты создавали герою имидж обеспеченного человека, публикуя в Instagram-аккаунте снимки в дорогих автомобилях, с красивыми девушками и в ресторанах. Таким образом специалисты решили проверить, действительно ли для создания информационного шума вокруг человека необходимо много денег.

Достаем ноутбук, быстро накидываем 10 образов, которые мы могли бы создать сами, чтобы доказать, что никакие миллионы для шума в информационном пространстве не нужны. Берем лучшее от каждого образа и на выходе получаем 60-летнего успешного мужчину, который имеет острый язык, спортивный вид и любовь к молодым девушкам.

— маркетолог российского агентства Nectarin Роман Зарипов

За неделю мужчина получил 8000 подписчиков в Instagram, приглашения на «Первый канал» в качестве эксперта и на канал «Россия» для репортажа о счастливой старости. Каждый день Борис получает предложения сняться в рекламе и принять подарки.

Флэшмоб «Люблю себя» от «Билайна»

Компания запустила флэшмоб, чтобы оправдать свою оплошность после того, как представитель бренда ошибочно опубликовал хвалебный твит о тарифе «Всё». Вскоре он удалил его, но сохранившийся скриншот набрал популярность среди пользователей Twitter.

На ситуацию отреагировали руководители SMM-отдела «Билайна», которые продолжили флэшмоб, а потом к нему присоединились и другие бренды.

Люблю читать Олега Бармина, один из лучших блогеров России. Рекомендую! #люблюсебя

@mark_ilansky, ты бесконечно доброе, феноменально умное, чертовски привлекательное. (где обещанные 10 000 зн. ). человечище! #люблюсебя

Кстати, интересная и удобная у вас задумка с «Семейным» тарифом «Всё». Я сейчас оценил идею. В марте семью переведу на него 🙂 #люблюсебя

Реклама «Пяти озер» с двойником Ди Каприо

Водочный бренд «Пять озер» выпустил рекламу с россиянином Романом Бурцевым, известным своим сходством с актером Леонардо Ди Каприо. По сюжету ролика, в жизни Бурцева всё фальшиво, как и он сам: автомобиль, смартфон, любовь и одежда. Одной из «вещей, которые невозможно подделать», стала бутылка водки. Рекламу сняло российское агентство Sputniki.

Читать еще:  Маркетолог в россии

Порой фальшь настолько плотно входит в твою жизнь, что уже невозможно отличить, где на самом деле ты сам. Стремление к статусу, красивой жизни, поддельной любви порой переходит все грани приличия.

— закадровый голос ролика

Рэп «Тимати» для рекламы «Тантум Верде»

Фармацевтическая компания выпустила свой рекламный ролик спрея от боли в горле, впервые созданный специально для российского рынка. В видео певец Тимати читает рэп о преимуществах препарата, рассказывая о внезапной боли к горле, которая может появиться во время гастролей.

Агентство ProHealth, которое создало ролик, решило «вырвать бренд из рекламного шума» благодаря новой концепции и герою. Предыдущие видео, продвигающие марку, показывали, как спрей используют члены семьи.

Пиар компании «Дом каждому» за счет бесплатных публикаций в MDK и «Пикабу» о проблемах с соседями

Брендинговое агентство Ufagra опубликовало вымышленный провокационный диалог пользователя с представителями строительной компании «Дом каждому», что позволило за несколько дней увеличить число уникальных посетителей группы во «ВКонтакте» на 250%. В записи «девушка Ольга» жаловалась на соседа Юру, который целыми днями слушает блатную музыку. Она пообещала «посносить бошки» соседям, если компания не даст ей скидку на загородный дом:

Сотрудники агентства предложили этот диалог нескольким интернет-площадкам (например, «Пикабу» и сообществу «Подслушано Уфа» во «ВКонтакте»). После этого скриншот записи стал распространяться по другим сообществам — MDK, «Борщ», «Лепрозорий», «Как я встретил столбняк», «Темная сторона» и вышел за пределы соцсети.

Интеграция рекламы Honor 8 в шутки на «Вечернем Урганте»

Смартфон Honor 8 компании Huawei стал спонсором ток-шоу «Вечерний Ургант» на «Первом канале». На телефон записываются некоторые видео передачи, а ведущий шутит по поводу партнерства и упоминает устройство в своих ироничных монологах.

Например, в одном выпуске компания обыграла возможность смартфона делать «широкий» снимок. По сюжету, функциональность телефона позволила барабанщику группы «Фрукты» стать частью фотографии, хотя раньше музыкант не фигурировал на групповых снимках.

Реклама начинается с 6:25

Кампания Lada «Расстанься с «не вестой»»

В феврале 2016 года бренд запустил кампанию с намеком на другие автомобили «Время расстаться с не вестой» в соцсетях, наружной рекламе и на радио. На баннерах и плакатах была изображена девушка с азиатскими чертами лица и автомобиль Lada Vesta.

После этого ряд компаний ответил на «нападки» Lada, поделившись в соцсетях своими ироничными изображениями. Во флэшмобе поучаствовали дилер Hyundai, компании Peugeot, Citroën, Audi и BlaBlaCar:

В ноябре 2016 года Lada опубликовала на страницах в соцсетях серию изображений, в которых сравнила себя с другими автопроизводителями. Бренд показал, какие характеристики Lada «превосходят» функциональность конкурентов-автомобилей премиум-класса:

Привлечение Стивена Сигала для внедрения в игру World of Warships

В августе 2016 года в Белоруссию приехал актер Стивен Сигал по приглашению компании Wargaming. 1 ноября 2016 года в сети появился ролик с участием актера, а студия объявила, что героя Стивена Сигала добавили в игру.

Глобальный менеджер по маркетингу World of Warships Алена Терехова рассказала, как проходили переговоры с Сигалом и сами съемки, и какие у Wargaming ожидания от рекламной кампании. По ее словам, сценарий пришлось заменить и согласовать за один день, потому что изначально Сигал отказался сниматься в выбранном варианте ролика: «Недостаточно героически для меня», — заявил актер.

Реклама кооператива «Черный» в даркнете

Кофейный кооператив «Черный» открыл в анонимной доменной зоне .onion магазин, где пользователь браузера Tor может купить кофе привычным для анонимных маркетплейсов способом — через биткоины и оплату в системе Qiwi.

Особенность этих площадок в том, что через них традиционно покупают запрещенные товары, поэтому коммуникация была построена на сравнении с наркотиками. Человек оплачивает покупку и получает по электронной почте локацию «закладки» товара. По этому адресу находится кофейня кооператива «Черный» в Москве.

Таким образом бренд решил бороться со стереотипом о том, что кофе — это наркотик. Кампания включала в себя стикеры в московских клубах, ролик и баннеры с двусмысленными слоганами на анонимных маркетплейсах: «Только цельный продукт, никаких примесей», «Прямиком с колумбийских плантаций», «Можно употреблять по-разному, но лучше заваривать», «Его варит моя мама», «Лучше употреблять в чистом виде».

Клип Ok Go в невесомости от S7 Airlines

В феврале американская группа Ok Go, известная своими вирусными видео, выпустила музыкальный клип «Upside Down & Inside Out» в невесомости для рекламы S7 Airlines. Съемки клипа проходили в течение трех недель в Московской области на аэродроме «Чкаловский», а декорации, имитирующие салон самолета, команда соорудила на борту Ил-76 МДК. Создание невесомости стало возможным благодаря полету судна по параболической линии.

Работа получила двух Серебряных и одного Бронзового льва на фестивале креативности в Каннах.

«Дождь» смыл «ложь» с билборда

В начале октября телеканал «Дождь» запустил на сайте прямую трансляцию своего билборда, размещенного в Екатеринбурге. На рекламном щите водорастворимой краской было написано: «Дождь смоет ложь». Каждый раз во время осадков часть текста стиралась, а пользователи могли получить скидку на подписку в 50%. На сайте проекта велась прямая трансляция щита. В среднем за минуту дождя на издание подписывались 13-15 человек.

Этикетки «Амбара» в виде списка продуктов

Российское брендинговое агентство Depot WPF разработало дизайн упаковок для товаров супермаркета «Амбар», позиционирующегося как магазин здоровых продуктов. На каждой упаковке расположена этикетка с названием того продукта, который находится в емкости («яйца», «помидоры», «оливковое масло»), а сверху и снизу указаны зачеркнутые наименования других товаров, традиционно употребляющихся вместе с ним. Таким образом, этикетки напоминают список необходимых покупок, который может облегчить потребителям поиски нужных ингредиентов.

Проект получил «золото» на международном рекламном фестивале Epica, несколько наград на московском фестивале рекламы Red Apple и номинировался на «Каннские львы».

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector