Start-365.ru

Работа и Занятость
6 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Главный маркетолог это

Главный маркетолог лидер во всем

Амбициозность – это основное качество главного маркетолога. Главный маркетолог всегда лучший и должен обязательно быть амбициозным, иначе он быстро потеряет свое лидерство. Вы хотите спросить, почему ведущий маркетолог должен быть амбициозен? Давайте разберемся, что такое амбициозность вообще. Откинем все стереотипы, связанные с этим словом.

Однако сразу хочу сказать, что сделать это будет трудно, потому что даже когда писался этот текст, в Word’е слово амбициозность подчеркивалось и указывалось на то, что оно с ярко выраженной экспрессивной и негативной окраской. Мы не будет обращать внимание на то, как кто к этому слово относится, а просто разберемся, что это такое по своей сути.

Итак, амбициозность – это своего рода желание иметь больше, чем у тебя есть. Например, у тебя есть 100$, а ты хочешь миллион, у тебя есть одна машина, а ты хочешь 5, у тебя есть однокомнатная квартира, а ты хочешь жить в большом, светлом доме с бассейном. Все легко и просто. На одной чаше весов то, что у тебя есть, а на другой то, что ты хочешь.

Главный маркетолог амбициозен

Если чаши весов равны, то амбициозность нет. Если чаша весов с той стороны, где твои желания «легче», чем с той стороны, где на чаше весов то, что у тебя есть, то можно даже сказать про антиамбициозность. Почему же главный маркетолог должен обладать амбициозностью? Все просто. Черты характера проецируются на то, как ты себя ведешь, какой у тебя стиль жизни, какие у тебя устремления, какой ты предлагаешь маркетинг.

Если нет амбиций, ты будешь бояться взяться за новое дело, будешь бояться, учится всему новому и расти как профессионал

Так вот, если ты не амбициозен, тебе никогда в голову не придет мысль о том, чтобы заняться увеличением доли рынка, увеличением прибыли, поиске путей для этого. Если нет амбиций, то будешь просто сидеть и ждать, когда тебе скажут что-то сделать, при этом в глубине души надеясь, что пронесет и ничего не надо будет делать. Если нет амбиций, ты будешь бояться взяться за новое дело, будешь бояться, учится всему новому и расти как профессионал.

Если у тебя нет амбиций, то толку от тебя мало, тебя можно использовать только для набора текста на компьютере, для того, чтобы ты разносил бумаги по кабинетам. Все! Больше ни на что ты не годен. Получается, что лучший маркетолог – это амбициозный маркетолог. Только такой маркетолог может дать своей компании больше, чем у нее есть, может вывести ее на первые места.

Главный маркетолог это лидер компании

Амбициозность – это основное качество маркетолога. Амбициозные маркетологи – это двигатели любой компании. Они, стремясь к реализации своих амбиций, тянут за собой и всю компанию. Они решительны и целеустремленны. Любые преграды для них то же самое, что бордюр для джипа или кирпичная стена для танка, они преодолевают их, не задумываясь и не замечая. Иногда амбициозным людям даже нравятся преграды, ведь их преодоление доставляет им особое удовольствие.

Лидеры мировых рынков знают, что главный маркетолог должен быть амбициозен и делают на таких специалистов ставку

Успех той или иной компании очень часто, а наверно даже и всегда зависит от наличия амбициозных маркетологов в их штате. Они выступают своего рода ядерным реактором, который постоянно генерирует достаточное количество энергии для развития компании. Если глянуть на компании, которые являются мировыми лидерами, то в их составе всегда можно найти амбициозных маркетологов.

Ведущие компании мира знают реальную значимость людей с амбициями и по сему стремятся иметь таковых в своем штате. Это отличает их от большинства отечественных компаний, которые, как правило, не желают брать людей с амбициями, потому как руководство боится конкуренции с их стороны. Лидеры мировых рынков знают, что главный маркетолог должен быть амбициозен и делают на таких специалистов ставку.

Главный маркетолог источник энергии

Если амбициозность не в почете, на первые роли выходят люди другого склада. Однако такие люди выступают, как правило, статистами. Это происходит по причине того, что у них очень слабый уровень внутренней энергии и их постоянно надо мотивировать, причем мотивировать жесткими методами. Такие люди фактически рассматривают компанию как источник денег, а не как источник реализации своих амбиций.

Необходимо сделать так, чтобы главный маркетолог занимался именно делом

В результате у них нет мотивации на то, чтобы делать больше чем надо, достигать каких-то новых высот. Они ни могут дать компании фактически ничего, они могут только брать. Однако надо отметить, что наличие амбициозного маркетолога еще не значит, что успех придет с вероятность 100%. Для такого специалиста надо создать соответствующие условия.

Необходимо сделать так, чтобы главный маркетолог занимался именно делом. Это значит, что должны быть решены все бытовые, организационные и управленческие проблемы. Ничто и никто не должен отвлекать такого специалиста от работы. Он, если брать по аналогии имеет статус «звезды», но звезда может раскрыться только в соответствующих условиях.

Главный маркетолог это звезда

Такое положение дел характерно не только для бизнеса, но для всех видов деятельности, например для спорта. Там не только звезды, но и менее именитые спортсмены обеспечены всем необходимым. Это позволят им сосредоточиться на своем деле и не тратиться свою энергию по другим направлениям. Все это позволяет им сконцентрироваться на своем деле и выдавать максимальный результат.

Надо отметить, что в компании должен быть баланс между амбициозными специалистами и не амбициозными

Надо отметить, что в компании должен быть баланс между амбициозными специалистами и не амбициозными. Если будут только одни амбициозные, то они могут тянуть компанию в разные стороны и она в итоге развалиться, либо произойдет ее почкование, другим словами на месте одной компании могут образоваться несколько компаний. Так что если принято решение брать на работу амбициозных специалистов, делать это надо аккуратно, чтобы «не перегнуть палку».

Амбициозность – это только одно из многих качеств, которым должен обладать главный маркетолог. Есть целый ряд качеств, которые делают любого маркетолога лучшим и главным, если он сумел из развить. Чтобы развить в себе все качества маркетолога нужно читать статьи по маркетингу. Если статей для прокачки качеств недостаточно стоит прибегнуть к маркетинговому консалтингу и получить консультации по маркетингу.

Профессия маркетолог. Или зачем люди покупают iphone

Кто такой маркетолог и какие они бывают? Где учиться маркетингу? И чем заняться в школе, чтобы вырасти в директора по маркетинговым коммуникациям?

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности — маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге «American Marketing Journal». А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог — специалист в науке продаж.

Кто такой маркетолог

Маркетолог — это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель — построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как «изучающий рынок», потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.
Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

Читать еще:  Кто такой маркетолог и его обязанности

Маркетинг от Apple

Компания Стива Джобса стала символом хорошей маркетинговой стратегии. Apple никогда не участвует в ценовых войнах, не привлекает клиентов крикливой рекламой и при этом их ноутбуки и смартфоны остаются самыми привлекательными для покупателей. Почему?

Компания Стива Джобса с первых дней ее жизни говорила о ценностях, а не о погоне за прибылью. Когда ты покупаешь продукцию бренда, ты приобщаешься к их ценностям. Продукция Apple ассоциируется с чем-то простым, очень понятным, надежным и заслуживающим доверия. Каждый продукт позиционируется как самое эффективное решение проблем пользователей в наилучшем, эргономичном дизайне. И при этом продукты Apple стоят сильно дороже рынка, но покупатель готов заплатить, чтобы приобщиться к статусу «владельца iпродукта». Это приносит человеку радость, потому что он ощущает, что стал эмоционально богаче, приобретя Apple. Для людей в высшей степени лояльных к бренду используют даже специальный термин — «бренд-евангелист». Появление бренд-евангелистов, которые не могут даже подумать купить смартфон другой марки, — это заслуга маркетологов и самого Стива Джобса, основателя и лица бренда.

Какие задачи решает маркетолог

Анализирует рынок сбыта. Маркетолог ищет целевую аудиторию, которой может быть нужен товар или услуга его компании. Он изучает покупательскую способность клиентов, их привычки и предпочтения, чтобы правильно построить маркетинговую коммуникацию с ними.
Проводит конкурентную разведку. В чем преуспевают конкуренты и чем наша продукция отличается от их продукции? Как построена реклама у конкурентов и какие каналы коммуникации с клиентами они используют? Маркетолог изучает все аспекты деятельности конкурентов, чтобы сделать лучшее предложение на рынке.
Формирует ассортимент товаров и цены на них. Именно умные маркетологи придумали продавать машины под двумя разными марками — Toyota для среднего класса, а Lexus — для премиального сегмента клиентов, чтобы вторые ощущали свой высокий статус. И те же маркетологи решили не повышать цену на молоко, а сократить объем продукта с 1 л до 930 мл.
Строит систему продаж. Маркетолог продумывает цепочку маркетинговых мероприятий, чтобы сформировать спрос и стимулировать сбыт продукции. Он продумывает рекламу, упаковку, восприятие бренда, каналы коммуникации с покупателями, размещение продукта на полках магазина, представление товаров в интернете и другие аспекты продаж. Цель маркетинга — не единоразовые продажи, а устойчивый спрос на товары компании.
Ставит задачи дизайнеру, копирайтеру, мерчендайзеру, бренд-менеджеру, менеджеру по продажам, digital-маркетологу, SEO- и SMM-специалистам. И контролирует их работу по проекту.
Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании.
Отчитывается о результатах работы отдела маркетинга.

«Вместо того, чтобы заполнять бумаги с описанием вымышленного среднестатистического представителя вашей целевой аудитории, выйдите из офиса и пообщайтесь с вашими реальными клиентами. Ничто не заменит опыт живого взаимодействия»

Doug Kessler, Velocity Partners

«Создайте то, что полюбят 100 человек, а не то, что будет «вроде как нравиться» миллиону людей».

Направление маркетинга в организациях настолько разрослось, что классический маркетолог стал большой редкостью, обычно его заменяет команда специалистов с разными профилями. Специалиста общего профиля называют маркетологом или менеджером по маркетингу. Если он фокусируется на конкретной сфере, то может называться трейд-маркетологом (работает с торговыми точками и супермаркетами), маркетологом в спорте или в гостиничном бизнесе. В зависимости от каналов коммуникации с клиентом и конкретных задач в маркетинговом отделе ему помогают другие маркетологи: digital/интернет-маркетолог, SMM-специалист, e-mail маркетолог, маркетолог-аналитик, маркетолог-экономист.

К маркетологам в широком смысле можно отнести и PR-специалистов и бренд-менеджеров, потому что они тоже работают над коммуникацией с клиентом. И, в конечном счете, их работа тоже влияет на прибыль компании. Еще вы можете узнать о таком актуальном направлении, как нейромаркетинг >>

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Положительные моменты в работе маркетолога:
✔ Востребованная профессия
✔ Широкие возможности карьерного роста
✔ Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет «потолка»
✔ Гибкий график

Минусы профессии маркетолога:
✔ До сих пор маркетолог ощущается не самым важным специалистом в компании, поэтому руководители неохотно выделяют бюджет на маркетинговые мероприятия, а значит, «связывают» маркетологу руки.
✔ Работа маркетолога — это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Какими качествами должен обладать маркетолог

Организованность
Аналитический склад ума
Системное мышление
Многозадачность
Умение планировать и действовать по этому плану
Креативность
Эмоциональный интеллект
Гибкость
Обучаемость
Коммуникабельность
Умение выступать на публике

Где учиться

Пойти учиться на маркетолога можно как после 9 класса, так и после 11. В колледж можно поступить на факультет рекламы, где вы приобретете навыки по созданию рекламной продукции — овладеете инструментами для дизайна и печати. Но при этом для работы маркетологом все равно необходимо высшее образование. Чтобы стать маркетологом, можно выбрать одно из направлений — «Экономика», «Менеджемент», «Социология», «Торговое дело». Перечень вузов, где готовят маркетологов, смотрите на нашем сайте >>

Где работать

✔ Маркетинговое агентство
✔ Рекламная компания
✔ Любые коммерческие организации — маркетинговый отдел

Карьера маркетолога

Кем может работать маркетолог и до какой должности он может дорасти? Так как маркетолог четко «встроен» в корпоративную иерархию, то можно проследить ступени карьерной лестницы. Ассистент маркетолога или так называемый джуниор-маркетолог — это первая должность, с которой можно начать работу. После 6-12 месяцев работы джуниор становится специалистом по маркетингу, маркетологом-аналитиком. Верхняя ступенька в карьере маркетолога — директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.

По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России — 30-35 000 рублей.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Если вас интересует профессия маркетолога, то начать развиваться в этом направлении можно уже сейчас:

    ✔ В школе уделяйте больше внимания математике, экономике, информатике и английскому языку.
    ✔ Играйте в «Монополию» и другие бизнес-игры.
    ✔ Читайте книги по маркетингу. Вы удивитесь, но они написаны очень простым и интересным языком. Филип Котлер «Основы маркетинга», Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро», Барден Фил «Взлом маркетинга», Нир Эяль, Райан Хувер «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки».
    ✔ Осваивайте интернет-маркетинг на онлайн-курсах.

Чтобы понять, подходит ли вам профессия маркетолога, пройдите наши бесплатные тесты:
Финансово-экономический профиль
Профессия «Экономист»
Профессия «Менеджер по продажам»

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе «Профессионалы будущего».

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР «Гуманитарные технологии»

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Читать еще:  Маркетолог кто это такой

Профессия: маркетолог

Чем занимаются маркетологи, какие навыки нужны и какое будущее у этой профессии

Кто такой маркетолог и чем он занимается

Маркетолог — это человек, который отвечает за правильный ввод продукта на рынок, его продвижение и позиционирование. Суть этой профессии хорошо отражает модель четырёх «пи» (4P), которая включает четыре основных «столпа» маркетинга.

Продукт (product) — товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи.

  • Цена (price), в том числе наценки и скидки.
  • Место (place) — точки, где продаётся продукт, каналы его дистрибуции, продавцы.
  • Продвижение (promotion) — реклама, пиар, разные способы стимулирования сбыта и повышения продаж.

За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог.

Виды маркетологов

Корпоративные маркетологи

Для крупных компаний характерна, с одной стороны, узкая специализация, а с другой — поощрение ротации и горизонтальная карьера, то есть перемещение специалиста из одного отдела в другой для получения нового опыта и знаний. Задача маркетолога крупной корпорации — обеспечивать достижение необходимых коммерческих и брендовых KPI (key performance indicators) и реализацию бренд-стратегии.

В международных корпорациях чаще всего работает 2 вида маркетологов:

бренд-менеджеры — занимаются всем вышеперечисленным, а также могут отвечать за наполнение портфеля корпорации: какие товары оттуда убрать, какие добавить, как его позиционировать, где размещать для продажи;

трейд-маркетологи — занимаются тем, что происходит в торговых точках, следят за динамикой продаж (как она меняется в зависимости от цены, позиционирования, расположения товара), организовывают промоакции и разные программы неценового продвижения: конкурсы, розыгрыши призов, рекламные акции, например «Купи зубную пасту и выиграй айфон!».

Интернет-маркетологи

В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Чаще всего востребован интернет-маркетинг.

Интернет-маркетологи специализируются на продвижении товара в интернете. В небольших компаниях они, как правило, сами занимаются настройкой контекстной рекламы, разбираются в том, как продвигать товар с помощью таких инструментов, как «Яндекс.Директ» или Google.Adwords. К интернет-маркетологам порой относят и SMM-менеджеров, то есть специалистов по продвижению продукта в социальных сетях.

Маркетинговые аналитики, ресёрч-менеджеры

Занимаются сбором данных, необходимых для создания стратегий, а также проводят маркетинговые исследования. Есть, например, крупная исследовательская компания «Нильсен», оно на постоянной основе собирает данные от всех крупных ритейлеров, проводит оценку мелких и составляет общую картину, что творится на рынке, кто лидер, а кто нет, у кого лучше продаётся товар. Маркетологи-исследователи используют в своей работе математические и статистические методы, базы данных.

Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории.

Где учат на маркетолога

Строгого набора направлений обучения и специальностей нет. Среди бренд-менеджеров чаще всего можно встретить выпускников направлений «Экономика» и «Маркетинг».

Для успешного освоения профессии, однако, важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства. Для студента это прекрасная возможность набраться опыта и попробовать себя в разных направлениях рекламы и маркетинга.

Кроме того, ещё на студенческой скамье важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний.

Следующая возможная ступень после вуза — менеджерские программы крупных компаний и корпораций. В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы — логистики, маркетинга, продаж. Длительность программы — в среднем 1,5 года, но бывают и программы, рассчитанные на 2,5, а то и 3 года. Иногда участники менеджерских программ получают возможность поработать в другом городе или даже стране.

Как я стал маркетологом

Мне кажется, в 16–17 лет довольно сложно выбрать будущую профессию, ведь в этом возрасте недостаточно жизненного опыта и нет ясного представления о реальной работе. Однако определиться с направлением вполне реально, если хотя бы приблизительно оценить свои склонности, сильные и слабые стороны, интересы.

Выбирая вуз, я ориентировался преимущественно на его место в рейтинге. Хотел уехать учиться в Москву или в Санкт-Петербург. В итоге я поступил в НИУ ВШЭ на направление «Реклама и связи с общественностью». По итогам могу однозначно рекомендовать этот вуз школьникам, которые интересуются экономическими профессиями. Во-первых, здесь дают очень хорошую гуманитарную базу, а во-вторых, очень много внимания уделяют практике: у студентов есть возможность ещё до получения диплома получить реальное представление о том, чем занимаются специалисты той или иной профессии.

На третьем курсе нам преподавали дисциплину «Медиапланирование». Медиапланнеры занимаются планированием рекламных кампаний товаров и услуг посредством медианосителей, то есть определяют, в какой период и с какой частотой целевая аудитория будет видеть, слышать или читать рекламное сообщение.

Занимаясь медиапланированием, я познакомился с миром FMCG — от английского fast moving consumer goods (товары повседневного спроса). Это товары, которые покупают обычные потребители для своих нужд и которые быстро используются и требуют замены. В нашей стране их ещё называют «товары широкого потребления». Увидев, какие широкие возможности открывает работа в этой сфере, я решил сменить специализацию. Мне удалось попасть на менеджерскую программу компании L’Oreal, которая предполагала две ротации — в отделе продаж и в отделе маркетинга. Сначала я попал в отдел, который занимается работой с ритейлерами, а потом 9 месяцев работал в отделе маркетинга, после чего устроился в компанию «Колгейт-Палмолив» на должность младшего бренд-менеджера, где сейчас и работаю.

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Представляет интересы локального рынка перед отделами, ответственными за разработку продукта, даёт рекомендации, по какой цене, где и как его лучше продавать. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный». Когда у покупателей закрепляется такое представление о продукте, места его продаж могут расширяться, поскольку на имидж продукта это уже не повлияет.

Организует рекламные кампании. Бренд-менеджеры крупных компаний обычно не занимаются настройкой рекламы, их работа — сформировать запрос для рекламных агентств, которые непосредственно занимаются созданием и продвижением рекламного продукта, и дать свои рекомендации.

Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. Материал присылают из «головной компании». Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю.

Решает смежные задачи с другими отделами компании. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Идёт работа и с отделом продаж — бренд-менеджер должен обеспечивать его качественными «продающими историями», то есть аргументами в пользу того, чтобы продукт был заведён в ту или иную торговую сеть.

Работает над построением бренда. Его задача — обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых).

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Умение работать с большими объёмами информации, анализировать. Многие думают, что для маркетолога как-то особенно важна креативность, способность придумывать какие-то необычные рекламные ходы, сюжеты роликов и тому подобное. На самом деле, маркетолог должен уметь принимать идеальные решения на основе всей той информации, которая у него есть, быть хорошим аналитиком.

Многозадачность. Бренд-менеджер в течение дня может решать вопросы, связанные с логистикой и с продажами, согласовывать креативные макеты, участвовать в воркшопе по созданию большой идеи и работать над упаковкой.

Читать еще:  Вузы со специальностью маркетолог

Стрессоустойчивость. Как правило, у маркетолога всегда много работы, он координирует деятельность многих людей и вынужден постоянно решать внезапно возникающие проблемы, исправлять ошибки и недочёты. Кроме того, в международных компаниях примерно два раза в год случается визит вышестоящего начальства из головной корпорации, к которому все готовятся в авральном режиме, и без стрессоустойчивости тут не обойтись.

Умение общаться с людьми. Важны все коммуникативные навыки — умение слушать, умение доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации.

Понимание современных тенденций. Маркетолог просто обязан улавливать существующие культурные коды, тонко чувствовать дух времени, знать, какие тенденции возникают в профессиональной среде, чтобы предлагать соответствующие им стратегии продвижения.

Карьера, график работы, зарплата

Карьера. Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Крупные корпорации активно внедряют этот вид карьеры среди своих сотрудников. Один и тот же человек может работать в отделе логистики, оттуда перейти в маркетинг, оттуда — в продажи. Это помогает компании снизить текучку кадров, а сотрудникам — решать новые интересные задачи, получать новый опыт и избежать профессионального выгорания.

Вертикальная карьера маркетолога в крупной корпорации может начаться с участия в менеджерской программе или с должности специалиста (иногда — младшего бренд-менеджера). Следующая ступенька — просто бренд-менеджер, затем старший, тимлид и так далее, в зависимости от особенностей конкретной структуры. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации.

График работы. Девятичасовой рабочий день (с 9:00 до 18:00 или с 10:00 до 19:00), но могут быть исключения в виде ивентов. На самом деле, никого обычно не интересует, во сколько ты пришёл и ушёл, главное — чтобы проекты завершались в срок. В целом, переработки — вполне нормальное явление.

Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном здании с коллегами.

Зарплата. Зависит от места работы. Участник менеджерской программы крупной корпорации получает от 60 до 100 тысяч рублей, младший бренд-менеджер — от 90 до 120 тысяч рублей, бренд-менеджер — от 130 до 170 тысяч рублей.

Маркетологи в небольших компаниях могут зарабатывать поменьше, но, с другой стороны, подход к зарплатам в этом секторе бывает более гибким.

Примечание редакции: средняя зарплата маркетолога в Москве примерно 83–94 тысяч рублей. Минимальные предложения для молодых специалистов начинаются от 25–35 тысяч рублей. Больше всего получают GR-менеджеры — в среднем 125 тысяч рублей, за ними следуют бренд-менеджеры — 103 тысячи рублей и работники в сфере торгового маркетинга — 98 тысяч рублей. Средняя зарплата ивент-менеджера в Москве — 89 тысяч рублей, специалиста по маркетинговым исследованиям — 87 тысяч, SMM-менеджера — 82 тысячи рублей.

Будущее профессии

Есть основания верить, что профессия маркетолога не только не устареет в будущем, но станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Уже сейчас внедряются технологии нейромаркетинга, когда информация о реакции потребителя считывается напрямую из его мозга.

В мире растёт интерес к маркетингу, к различным способам продвижения товаров и услуг. Всё больше компаний хотят не просто привозить и реализовывать товары, а строить бренды — нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. Если смотреть шире, то маркетинг нужен не только крупным корпорациям и небольшим бизнесам, но и отдельным людям, которые хотят продвигать свои товары и услуги и таким образом зарабатывать. Это направление будет развиваться и видоизменяться.

Хотите получать новые статьи во «ВКонтакте»? Подпишитесь на рассылку полезных статей

Кто такие маркетологи и в чем заключается их работа

Теория маркетинга ограничивает сферу работы эксперта по маркетингу так называемыми четырьмя P («пи»):

  • Какие продукты компании востребованы на рынке, а какие убыточны? Что нужно доработать, а что – продавать через другие каналы. Маркетолог это должен знать.
  • Price. Образование цены и привязка себестоимости к итоговой стоимости товара.
  • Promotion – продвижение продукции (в чем заключается работа маркетолога в первую очередь): выбор каналов, способов донесения информации, партнеров, исполнителей, лица PR-кампании.
  • Place – место продаж: позиционирование бренда, психология ценников, портрет покупателя, выкладка товаров (мерчандайзинг).

На практике специалист по маркетингу – это человек который знает, как работает узкий рынок его работодателя, кто является конкурентом организации, каковы преимущества продвигаемой им продукции, что нужно сделать для более высокого финансового результата.

Обязанности маркетолога в компании

Функции маркетолога на предприятии могу отличаться в зависимости от профиля бренда. Основа деятельности эксперта – это:

  • мониторинг (спроса, конкурентов, качественных характеристик продукта, активности рынка);
  • анализ продукции и деятельности компании;
  • построение прогнозов (владея навыками аналитика, базой актуальной информации, маркетолог становится основным источником данных для планирования);
  • PR-деятельность и рекламная стратегия;
  • мерчандайзинг;
  • брендинг (к должностным обязанностям маркетолога относится разработка тактики, стратегии наращивания узнаваемости марки, повышения лояльности к ней со стороны потребителя продукции);
  • разработка тактики и стратегии продаж.

Дополнительные задачи и функционал маркетолога

Как правило, набор действий, поручаемых эксперту, дополняется регулярным аудитом торговых точек и каналов реализации, привлекаемых компанией-работодателем. Часто эксперту поручается поиск исполнителей для написания пресс-релизов, презентаций, рекламных материалов на сайт работодателя. Общение со СМИ, подготовка выставок, организация конференций часто делегируется маркетинговому отделу.

Маркетологи-исследователи наиболее востребованы в сфере рекламного продвижения. Они создают рабочие группы, подбирают исполнителей, сотрудничают с подрядчиками – осуществляют сопровождение каждой кампании работодателя.

Какое должно быть образование у маркетолога

Где учиться маркетингу? Как показывает практика, грамотные специалисты маркетинга вырастают на базе знаний экономики, социологии, корпоративной психологии, менеджмента организаций, рекламы.

Базовое образование можно получить в нашем учебном заведении на факультетах спортивного и интернет-маркетинга, общей экономики, стратегического менеджмента. Срок обучения зависит от желаемого уровня подготовки. Колледжисты могут приступить к работе уже с 19–20 лет – через 4 года 10 месяцев после поступления (9-классники). Бакалавриат длится 4 года, магистратура (вторая профессия) – 2 года.

Какими личными качествами необходимо обладать маркетологу

Эта профессия сулит блестящие перспективы. Но для успешного карьерного роста подход к исполнению своих обязанностей должен быть соответствующим.

Носитель должен обладать логическим мышлением, уметь анализировать. Коммуникабельность, интерес ко всему новому, усидчивость – тоже важные качества для специалиста. Успешный специалист должен быть уверенным в собственных силах, всегда иметь представительный вид и хорошо разбираться в людях.

Преимущества работы в сфере маркетинга

Требований к профессионалу много, но и преимуществ, которые дает спецификация, не меньше.

  • Маркетинг – это очень интересное направление.
  • Маркетологом можно трудоустроиться в компании любого профиля (сервис, торговля, производство).
  • Востребованность профессии огромна.

Финансовая отдача здесь самая разная. Сколько можно получать, определяет только сам эксперт. Средняя заработная плата (Россия) составляет 40–65 тысяч рублей. На международном поле занятости она стартует с 2–3,5 тысячи долларов.

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:
Телефон: +7 (495) 800 10 01

График работы приёмной комиссии:
Пн – Пт: 08:30 – 22:10;
Сб – Вс: 10:00 – 17:00;

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector