Дизайнер по рекламе обязанности

Дизайнер рекламы

Видео о профессии

С наступлением эпохи активных или даже агрессивных продаж товаров и услуг повысился спрос на специалистов по рекламе. У профессионала, способного привлечь внимание к любому продукту, сегодня нет недостатка в предложениях по трудоустройству. Его работа адекватно оплачивается, а варианты развития карьеры разнообразны и перспективны. Только надо учесть, что для получения такой профессии придется много учиться, развивать в себе определенные качества. Еще в направлении есть ряд специфических моментов, которые при определенных условиях способны превратиться в минусы.

Профессия дизайнер рекламы

При этом представитель профессии должен не просто красиво подать бренд, а сделать его запоминающимся, необычным, интересным для потребителя. Сотрудник обязан в своей работе учесть специфику заказчика, провести ассоциативные линии, доступные для обывателя.

В работе рекламного дизайнера масса специфических моментов. В процессе разработки идей нужно думать не только об эстетике и красоте продукта. Надо получить объект, который будет соответствовать конкретным маркетинговым показателям. От уровня профессионализма работника, его понимания задачи зависит успешность рекламной кампании, на которую может быть затрачено немало средств.

Провалив один заказ, профессионал способен утратить с трудом заработанную репутацию, снизить престиж своего работодателя, понести серьезные убытки. С другой стороны, одна удачная презентация может поднять авторитет мастера, привлечь внимание к его имени, стать основанием для повышения расценок на услуги.

Описание деятельности дизайнера наружной рекламы

Работа представителя профессии условно состоит из двух частей. Первая — применение личных качеств и приобретенных навыков для выполнения заказов клиентов. Вторая — отслеживание модных тенденций и изменения специфики рекламного рынка, а также постоянное саморазвитие с целью повышения квалификации.

Деятельность рекламного дизайнера направлена на решение следующих задач:

продумывание идеи оформления рекламной продукции, разработка замысла, его презентация в виде макета, эскиза, чертежа, плана или наброска;
согласование задумки с заказчиком, продумывание различных вариантов ее воплощения на практике;
подготовка окончательного варианта проекта и его реализация путем применения современных технологий, программного обеспечения, особых материалов и инструментов;
редактирование эскизов на каждом этапе их реализации, доведение идеи до оптимального состояния.

В своей работе дизайнер рекламы обязан пользоваться своим видением, а также отечественными и зарубежными достижениями. Для создания качественной идеи и ее реализации он должен проводить исследования, изучать методические работы профессионалов, собирать полезную информацию. Эффективность сотрудника повысит обмен опытом с коллегами по всему миру, который можно получить на профильных выставках, конференциях, семинарах.

Кому подходит профессия рекламный дизайнер

Рекламный дизайн — это интересно, прибыльно и перспективно, но работать в этой области сможет не каждый. Соискатель профессии должен быть как минимум готов к серьезной конкуренции. Качество рекламы достигло такого уровня, что даже экспертам бывает сложно придумать что-то новое, креативное и неожиданное. Успеха на такой должности сегодня способны добиваться лишь коммуникабельные люди, способные нешаблонно мыслить и доказывать свою правоту.

Плюсы и минусы направления

Планируя получать образование по этому профилю, стоит оценить позитивные и негативные моменты специальности.

К плюсам относится высокий уровень дохода профессионалов. Он полностью зависит от самого работника и ничем не ограничен.
Несмотря на высокий уровень конкуренции, у эффективного сотрудника не будет сложностей с трудоустройством.
Дизайнер рекламы не обязан сидеть целыми днями в офисе. Ему доступны удаленный вариант работы, самостоятельное составление графика.
Наконец, для начала карьеры не обязательно получать высшее образование, хоть оно и повышает шансы на попадание в солидную компанию.

Основным минусом направления считаются сложности с реализацией на старте карьеры.
Чтобы привлечь внимание заказчиков или работодателей, мастер должен реализовать крупный проект. А дают такие задания обычно только признанным экспертам. В результате новичкам приходится много работать, чтобы наполнить портфолио приличными выполненными кейсами.
Сама деятельность дизайнера рекламы нередко подразумевает ненормированный рабочий день.
Неизбежны споры с исполнителями, недовольство заказчиков, необходимость многократно переделывать один и тот же проект.

Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы

Помимо профессиональных навыков, опыта работы и массивного портфолио для продвижения по карьерной лестнице соискателю понадобится ряд личных качеств. Многие из них можно развить, если постараться.

Дизайнер рекламы должен быть:

деятельным, активным, целеустремленным, готовым много трудиться;
способным постоянно генерировать новые идеи, а не перерабатывать старые проекты;
креативным, иметь богатую фантазию;
развитым в плане художественного вкуса, готовым к постоянному повышению уровня образования;
нетерпимым к стереотипам, способным нешаблонно мыслить;
уверенным в себе и собственном мнении, устойчивым к стрессу, адекватно воспринимающим критику;
коммуникабельным, умеющим решать споры и избегать при этом конфликтов.

Одновременно с этим рекламному дизайнеру потребуются способности аналитика. Продвижение продукта за счет его внешней привлекательности — это не только искусство, но и математика. Работнику придется изучать статистику, проводить исследования, тесты.

Известные представители профессии

Профессиональные обязанности дизайнера рекламы

У представителей специальности с профильным образованием масса полезных навыков, поэтому на рабочем месте они могут выполнять разные функции. Это зависит от оговоренных условий, квалификации сотрудника, размеров и типа компании.

Базовый перечень обязанностей рекламного дизайнера:

изучение компании-заказчика, ее статистики, достижений в плане продвижения бренда, особенностей направления;
разработка концепции презентации продукта или услуги конечному потребителю, потенциальному клиенту;
подбор вариантов носителей рекламы, а также способов их размещения, мест расположения;
подготовка шаблонов, макетов вариантов их использования в реальных условиях. Сегодня активно используются программы, позволяющие «разместить» рекламные банеры на конкретной улице или фасаде здания. Применение технологий 3D-моделирования помогает оценить эффект, который будет достигнут;
корректировка макетов, внесение в них правок.

Где учиться

При наличии высшего образования в сфере рекламы и дизайна достаточно пройти профильные курсы. Например, при РГУ имени А.Н. Косыгина действует «Школа дизайна и компьютерной графики». Обучение по специальности «Верстка и дизайн полиграфических изделий» длится 9 месяцев, после чего студенту выдается диплом о профессиональной переподготовке.

Высшее образование по профессии дизайнер рекламы можно получить, если пойти на одну из специальностей: «Реклама», «Графика», «Оформление печатной продукции». По возможности следует выбрать факультет, который позволяет получить специализацию «Дизайн в рекламе», тогда образование будет максимально полным.

Обучение можно пройти в государственном или негосударственном ВУЗе, но в первые конкурс значительно выше. Для зачисления высоких баллов ЕГЭ по вступительным дисциплинам (русский язык, математика, история, литература) может оказаться недостаточно. Абитуриентам нередко приходится дополнительно сдавать внутренние экзамены, проходить творческие испытания: рисунок, живопись, композиция. Существенным плюсом станет подтверждение прохождения обучения в художественной школе.

Читать еще: Веб дизайнер где учиться в беларуси

Востребованность профессии

Эксперты по дизайну рекламы требуются в редакциях журналов и газет, рекламных агентствах, студиях графического дизайна, крупных торговых или производственных компаниях. Новичку не так просто устроиться сразу в солидную компанию, нередко приходится сначала потрудиться в качестве фрилансера, внештатного сотрудника.

Еще один вариант — прохождение стажировки или неоплачиваемой практики в крупной профильной компании. У экспертов направления проблем с трудоустройством практически не возникает.

Особенности карьерного роста

Рекламные дизайнеры обычно начинают с рядовых сотрудников в штате дизайнерского отдела. На этой стадии их зарплата составляет 20-30 тыс. рублей в зависимости от региона и уровня профессионализма. Опытные работники, уже проявившие себя в бизнесе, получают 60-70 тыс. рублей в месяц.

Эксперт со временем может стать арт-директором, руководителем направления, главным художником, креативным директором. Доходы таких сотрудников составляют от 100 тыс. рублей. При наличии коммерческой жилки профессионал способен открыть свое собственное дизайнерское или рекламное агентство.

Зарплата на 29.02.2020

Россия
20000—50000 ₽

Москва
40000—120000 ₽

Заключение

Рекламный дизайнер — направление для креативных, активных, нацеленных на результат людей с тонким художественным чутьем. Выбирая его, стоит учесть, что в процессе работы придется сталкиваться с непониманием заказчиков, недовольством работодателей. Здесь справится только тот, кто уверен в своих силах, готов к постоянному развитию, способен удивлять. Зато качественно выполненная работа принесет деньги, моральное удовлетворение и авторитет в определенных кругах.

Дизайнер рекламного агентства

Дизайнер рекламного агентства – это специалист, который отвечает за визуальную составляющую маркетинговых кампаний. Он разрабатывает и создает дизайн наружных рекламных конструкций, вывесок, полиграфической продукции, сувенирных изделий, оформления входных групп и т.п. От качества его работы зависит не только успешность конкретного рекламного решения, но и узнаваемость рекламируемой компании в целом, лояльность к бренду, а также престиж самого маркетингового агентства. Работа относится к категории «человек – художественный образ». Профессия подходит тем, кого интересует рисование, черчение и труд и хозяйство (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Краткое описание

Работу дизайнера рекламного агентства можно назвать достаточно специфической, поскольку она направлена не на создание произведений искусства, а на разработку эффективных визуальных элементов маркетинговой политики. Большую часть информации, которую вы улавливаем и воспринимаем, мы «считываем» именно благодаря зрительному восприятию. Поэтому графические составляющие любой рекламной продукции могут как сделать маркетинг невероятно успешным, так и обусловить его провал. И главная задача профессионального дизайнера рекламы – добиться первого варианта.

Особенности профессии

От такого специалиста требуются незаурядные художественные способности наряду с остротой ума, умением отслеживать актуальные тенденции и использовать их в своей работе. Кроме того, это работа с достаточно разнообразным спектром продукции: от простейших печатных листовок до крупноформатных баннеров – и каждая разновидность такой продукции имеет свои отличительные особенности. В целом в ходе своей работы дизайнер рекламного агентства выполняет следующие задачи:

Разработка замысла и идеи будущего графического оформления, создание соответствующих чертежей, макетов, эскизов и набросков.
Презентация творческого замысла в различных формах до его воплощения в реальность.
Создание художественных произведений в области дизайна печатной продукции, изобразительного искусства, анимации и мультипликации, видеоконтента.
Использование современных технологий, графических инструментов и материалов при разработке дизайна различных составляющих рекламной кампании.
Выполнение редакторских обязанностей, художественной критики, оценки и экспертизы произведений различных видов искусств (художественного, полиграфического, анимационного, кинематографического и т.п.).
Изучение отечественного и зарубежного опыта в сфере графического дизайна, проведение исследований, написание методических и научных работ, использование иностранного языка для сбора информации и обмена опытом с зарубежными коллегами.

Это достаточно интересная работа, однако без творческого, креативного подхода к ней будет сложно добиться успеха. В условиях современного рынка, когда конкуренция между различными компаниями крайне высока, а потребители «избалованы» качественной рекламой, нужно выдавать что-то по-настоящему интересное и нешаблонное, чтобы добиться успеха.

Плюсы и минусы

Плюсы

Востребованность профессии на рынке труда.
Возможность получать высокий уровень доходов.
Возможность работать в удаленном формате, без каждодневного посещения офиса.
Творческая, интересная специальность, в которой постоянно приходится учиться чему-то новому и создавать что-то новое.

Минусы

Вероятность работы в формате ненормированного трудового дня.
Необходимость создать себе «имя», наработать портфолио выполненных кейсов, прежде чем можно будет рассчитывать на успешное трудоустройство и высокую зарплату.
Необходимость разрешать многочисленные спорные моменты с заказчиками, «подгонять» решения под их требования.
Необходимость в постоянном отслеживании новых трендов и тенденций.

Важные личные качества

Чтобы быть успешным дизайнером рекламного агентства, очень важно иметь определенный талант к графическому творчеству. Вместе с тем, такому специалисту не помешают способности к аналитическому мышлению, поскольку работающая реклама – это не то же самое, что вдохновляющее произведение искусства. Также в этом деле важна внимательность, усидчивость, стрессоустойчивость.

Обучение на дизайнера рекламного агентства

Для работы по этой специальности необходимо получить высшее образование. Как таковой специальности «Дизайнер рекламного агентства» нет, есть профиль «Графика» с кодом 54.05.03, который в наибольшей степени подходит для такой деятельности. В программах вузов он также может называться «Графика», либо, например, «Оформление печатной продукции».

Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, литературе или истории. Кроме того, практически все высшие учебные учреждения проводят внутренние творческие экзамены, которые также являются обязательной частью вступительной кампании. В качестве творческого испытания может быть выбрана живопись, рисунок, композиция на свободную или заданную тему, реже – собеседование.

Должностная инструкция дизайнера

Должностная инструкция дизайнера применяется работодателем для разъяснения основных аспектов деятельности сотрудника: его прав, должностных обязанностей, возможной ответственности и других моментов. Поскольку инструкция имеет правовую значимость и может использоваться в административных и судебных разбирательствах по трудовым спорам, она требует внимательного отношения к качеству написания и оформления.

Образец должностной инструкции дизайнера

1. Основные положения

Дизайнер принимается на работу и увольняется с неё приказом директора фирмы, по рекомендации начальника рекламного отдела.
Дизайнер подчиняется руководителю рекламного отдела.
Кандидат на должность обязан отвечать следующим квалификационным требованиям:
- профильное высшее (средне-специальное) образование;
- владение специализированными графическими программами на профессиональном уровне;
- трудовой опыт в сфере дизайна от трех лет.
В случае временного отсутствия специалиста (болезнь, рабочая командировка и пр.) его задачи исполняет другой сотрудник, назначенный начальником рекламного отдела.
Кандидат на эту позицию должен профессионально разбираться в следующих областях:
- отраслевые стандарты деятельности;
- правила обработки соответствующей документации;
- стандарты работы с эскизами и чертежами;
- приемы изготовления макетов;
- правила проведения расчётов, востребованных в дизайнерской деятельности;
- параметры, по которым оценивается результативность его деятельности;
- нормы взаимодействия с другими сотрудниками по вопросам, относящимся к дизайну;
- алгоритмы работы с профильным программным обеспечением;
- этапы и параметры создания дизайнерских проектов;
- правила взаимодействия с правообладателями по вопросам дизайнерских разработок;
- приемы работы с цветом и пропорциями в создаваемых проектах;
- теоретические основы эстетики и профильного дизайна;
- особенности использования дизайнерских инструментов;
- правила создания презентаций своих проектов и проведения обсуждений их качества;
- опыт успешного внедрения дизайнерских проектов от лидеров отрасли;
- стандарты оформления документов на реализуемые проекты;
- экономические параметры, учитываемые при создании дизайнерских разработок;
- правила поддержания порядка на своем рабочем месте;
- основные нормативы в сфере экологии, охраны труда, эргономики, которым должны соответствовать реализуемые дизайнерские проекты.
Дизайнер в своей деятельности руководствуется:
- актуальным законодательством;
- отраслевыми стандартами;
- документацией фирмы;
- положениями данной инструкции.

Читать еще: Графический дизайнер кто это и чем занимается

2. Функции

На дизайнера возлагается решение следующих задач:

Контроль качества внедряемых дизайнерских разработок.
Разработка дизайнерских проектов в соответствии с заданными критериями.
Контроль за производством опытных образцов.
Ведение делового документооборота в своей сфере ответственности.
Участие в экспертизе сторонних моделей и расчетов, относящихся к дизайну.
Участие в подборке материалов для разрабатываемых проектов.
Разработка дизайнерских аспектов технических заданий.
Изготовление востребованных чертежей, моделей, эскизов, в том числе с приемами компьютерного моделирования.
Проведение необходимых расчетов по своим проектам, а также их обоснование.
Отслеживание актуальных трендов в области дизайна.
Взаимодействие с коллегами и контрагентами по аспектам, затрагивающим дизайнерскую деятельность.
Отслеживание отношений с правообладателями в процессе разработки и утверждения дизайнерских решений.
Участие в расчетах экономических параметров дизайнерских проектов.
Учет эргономических требований в разрабатываемых проектах.
Внесение требуемых коррективов в свои разработки.
Соблюдение стандартов трудовой дисциплины, охраны труда и пожарной безопасности.
Поддержание порядка на своем рабочем месте.

3. Ответственность

Дизайнер может быть привлечен к ответственности в следующих ситуациях:

За материальный ущерб, полученный работодателем по его вине, — в границах, установленных в соответствующих статьях законодательства.
За невыполнение должностных функций, закрепленных в данной инструкции, — в соответствии с параметрами трудового права.
За нарушения действующих норм и законов, совершенные на рабочем месте, — в порядке, определенном положениями административного, трудового и уголовного законодательства.

4. Права

Дизайнер наделяется следующими правами:

Требовать от других служащих фирмы информацию, нужную для выполнения своих трудовых обязанностей.
Представлять отдел рекламы на встречах с контрагентами.
Предлагать мероприятия по улучшению трудовых процессов в сфере своей деятельности.
Участвовать в собраниях персонала, где затрагиваются вопросы, относящиеся к дизайнерскому направлению.
Подписывать документацию в пределах своей ответственности.
Требовать от руководства поддержания условий, нужных для эффектного выполнения своих обязанностей.
Получать дополнительные выплаты по мере выполнения показателей эффективности (KPI), закрепленных в соответствующих внутренних документах.

Основные параметры документа

Должностная инструкция создается в соответствии с определенной структурой:

Общий раздел.
Трудовые функции.
Ответственность сотрудника.
Его права.

К этим обязательным разделам, содержащим основные параметры деятельности сотрудника, многие работодатели добавляют и ряд вспомогательных:

Условия трудовой деятельности.
Должностные взаимосвязи.
Критерии, по которым оценивается успешность сотрудника.
Другие аспекты, на которых они хотят заострить внимание.

Включение дополнительных разделов имеет смысл в крупном бизнесе, когда компании-работодатели стремятся документировать свои отношения с многочисленными сотрудниками, занятыми на разных позициях. Это помогает снизить частоту индивидуальных споров и недопониманий в трудовой деятельности.

Общие положения

Вступительная часть, где прописываются основные параметры трудовой деятельности:

кто руководит специалистом;
кем он принимается на работу и увольняется с неё;
порядок его временной замены;
ожидаемые от него опыт и образование;
какие практические умения требуются нанимателю;
другие возможные аспекты.

Основную роль здесь играют требования к квалификации. Они обеспечивают проверку готовности кандидата к решению должностных задач.

Внимание! Содержание инструкции не должно вступать в противоречие с трудовым договором, который имеет приоритет в случае возникновения противоречий между ними.

Функции

Должностные обязанности, указанные в этой части, зависят от сферы деятельности дизайнера и отраслевой принадлежности его нанимателя. Содержимое раздела можно распределить на три части:

Основные функции — совпадают у большинства дизайнеров на разных предприятиях.
Второстепенные — могут отличаться, в зависимости от значения сотрудника в конкретной компании, его квалификации и других моментов.
Базовые — они обязательны для разных профессий: соблюдать правила безопасности, поддерживать порядок на работе и пр.

Внимание! В качестве ориентира для составления раздела может использоваться профстандарт 40.059 «Промышленный дизайнер». Также есть еще 14 профстандартов, подходящих для дизайнеров в различных отраслях деятельности, от разработки оформления транспортных средств до проектирования детских товаров.

Ответственность

Меры наказания сотрудника, как и случаи, в которых его можно привлечь к ответственности, установлены в статьях соответствующего законодательства. Поэтому параграфы раздела составлены в упрощенной форме: ведь конкретные последствия нарушений определяются лишь после окончания соответствующих административных и юридических процедур.

Права

Этот раздел посвящен перечислению прав, данных сотруднику работодателем. Этот список не должен повторять перечень прав, закрепленных в статье 21 ТК. Скорее он служит в роли дополнения, а его объем зависит от роли сотрудника, трудовой политики нанимателя и других моментов.

Профессия дизайнера требует большого объема специализированных знаний и готовности применять их в работе. Неквалифицированный сотрудник на этой позиции способен принести большой вред работодателю, срывая сроки, подрывая репутацию и нанося ущерб конечному продукту. Поэтому инструкция для дизайнера, как и других ответственных позиций, проходит несколько этапов составления:

Написание чернового варианта, с ориентацией на стандартные образы и подходящие профстандарты.
Обсуждение с юристом, менеджером кадровой службы, будущими коллегами и руководителями сотрудника.
Подготовка исправленного с их помощью варианта.
Визирование инструкции руководителями фирмы, чьи подписи требуются по нормам документооборота.
Подписывание документа самим сотрудником.

Внимание! Инструкцию распечатывают на корпоративном бланке, с включением атрибутов официального документа: даты составления, заголовка, расшифровки подписей и других.